Nous valorisons sur LinkedIn, Instagram et TikTok les engagements de nos clients et de leurs dirigeants, pour créer de l’adhésion autour de leurs publications.
En 2018, lorsque l’agence Initiale a été fondée, elle était une agence de relations presse.
Très vite, nos clients, que nous accompagnions alors exclusivement (et logiquement) en relations presse, ont commencé à nous interroger sur leurs stratégies social media : « Qu’est-ce que vous pensez de ce post LinkedIn ? », « Est-ce que ça, ça marcherait sur TikTok ? »
Nous avions souvent un avis, des intuitions, des réponses. Alors nous nous sommes formés et nous nous sommes entourés d’experts. Aujourd’hui, nous sommes toujours une agence RP. Mais une agence RP qui conçoit et déploie aussi des stratégies social media et de personal branding, avec l’appui de partenaires, au service de la visibilité des engagements de ses clients et de leurs dirigeants.
Avant de vous expliquer comment nous développons votre présence sur les réseaux sociaux, il est important de vous dire pourquoi nous le faisons.
Si nous créons du contenu pour LinkedIn, Instagram ou TikTok, c’est pour qu’il produise un effet : faire réagir, créer du débat, engager une communauté. En bref, créer de l’adhésion autour des causes portées par nos clients investis dans la transition écologique et sociétale.
Cette exigence vaut autant pour les marques que pour leurs dirigeants. Et dans les deux cas, pour y parvenir, la logique est la même : avant de créer du contenu de qualité et régulier (la clé du succès sur toutes les plateformes !), nous définissons une stratégie sur mesure.
Cette stratégie repose sur l’analyse de votre communication, de votre positionnement et de celui de votre secteur. Nous définissons ensuite une ligne éditoriale et une charte graphique cohérentes avec votre identité, et formalisons le tout dans un audit et un calendrier éditorial, qui nous permettent d’avancer dans la bonne direction.
Nous déployons ensuite cette stratégie sans en dévier. Rédaction, tournage, montage, veille, analyse des performances : nous pilotons vos contenus, qu’ils soient portés par votre marque ou par vos dirigeants, pour garantir que la stratégie et sa mise en œuvre atteignent l’objectif d’impact que nous avons défini.
À la croisée du social media, dont elle emprunte les codes, et des relations presse, avec leur sens du contact et du ciblage, se situe l’influence, c’est-à-dire la collaboration avec des créateurs de contenu. Elle réunit deux de nos expertises et constitue un savoir-faire à part entière de l’agence.
Mais quand nous parlons d’influence, nous nous référons exclusivement à celle que nous pratiquons : chez nous, elle est éthique et responsable.
Nous pouvons construire des stratégies d’influence responsable parce que nos clients sont engagés et souhaitent porter des messages respectueux des enjeux environnementaux et sociétaux.
Nous le pouvons aussi parce que nous identifions des créateurs de contenu, eux aussi engagés, dont les valeurs sont alignées avec ces enjeux et qui défendent des partenariats éthiques et transparents.
L’AFPA, qui accompagne la formation continue des pédiatres avec des outils et des recommandations, compte aujourd’hui plus de 1 500 adhérents.
Depuis 2023, notre agence social media pilote et développe sa présence sur LinkedIn, avec un compte créé de zéro.
Un an après notre prise en main, le compte connaissait déjà une croissance à plus de 3 500 abonnés grâce à une stratégie éditoriale fondée sur des contenus experts et informatifs : actualités de la santé infantile, études, ressources à destination des professionnels.
