Nous avons des idées
(et les contacts, et les contenus)
pour la faire exister dans les médias.
Un journaliste reçoit en moyenne 60 communiqués de presse par jour. Ça en fait, des mails, et quand on a conscience qu’un email émet en moyenne 10 g de CO₂, soit l’équivalent d’une ampoule allumée pendant une heure, on est vigilant sur ce que l’on envoie et à qui on l’envoie.
C’est pour ça qu’aucun message ne part sans être personnalisé, ni sans que nous soyons convaincus de sa pertinence. C’est la base de notre métier d’attaché de presse, et plus encore quand on est une agence de communication responsable.
Notre travail consiste à identifier ce qui, chez nos clients, peut intéresser un journaliste.
Dans le cas d’un lancement
Il y a généralement autant d’angles à imaginer que de journalistes à contacter, et on aime autant faire l’un que l’autre !
Un journaliste parle rarement d’un produit ou d’un service uniquement parce qu’il est nouveau. Il reçoit chaque jour des dizaines de sollicitations, toutes avec leur nouveauté. Pour se démarquer, il faut d’abord savoir se raconter, et pour se raconter, il faut des contenus.
Un communiqué de presse, évidemment. Un dossier de presse, pour aller plus loin. Leur rôle : donner de la matière, permettre aux journalistes de comprendre rapidement ce que vous annoncez et d’identifier un angle pour le traiter.
Parfois, ça prend immédiatement, mais le plus souvent il faut relancer : après avoir identifié les bons interlocuteurs, on écrit, puis on appelle. On réécrit, on rappelle, on argumente, on échange pour convaincre de l’intérêt de votre actualité et organiser des échanges avec vos porte-parole.
Oui ! et non...
Un événement presse n’est pas une fin en soi, mais un levier à envisager lorsqu’il est pertinent au regard de votre annonce.
Organiser un moment dédié permet aux journalistes de découvrir votre produit ou votre service, de poser leurs questions et d’échanger directement avec vos porte-parole. Inauguration, conférence de presse, table ronde, voyage presse : nous définissons le format le plus adapté à votre annonce, puis en assurons la mise en œuvre, de l’invitation des journalistes à leur accueil le jour J, en passant par la logistique organisationnelle.
Et si un événement physique ne s’impose pas, d’autres formats peuvent être envisagés, comme le portage presse : l’envoi de votre produit accompagné de votre dossier de presse à une sélection de journalistes, afin qu’ils puissent tester votre offre et se faire leur propre opinion.
Une première en France : l’inauguration d’un site de production de bioéthanol à base de résidus de bois à Tartas, dans les Landes. Le groupe américain RYAM, aux côtés de son président en France, Christian Ribeyrolle, a confié à notre agence RP à Bordeaux sa stratégie de relations presse pour ce lancement, déployée en deux temps : rencontres presse puis inauguration institutionnelle.
Résultat : une trentaine de retombées en trois mois, avec des interviews dans Les Échos, Le Figaro, Capital, TF1, Sud Ouest, France 3 ou encore via l’AFP.
