De la réflexion à la mise en œuvre, nous pilotons votre communication pour coordonner vos actions avec cohérence et les mener avec une responsabilité que nous partageons.
Nous déployons plusieurs expertises opérationnelles en communication qui ne prennent leur sens qu’intégrées à une stratégie d’ensemble.
Tout ce que nous faisons dans les médias, sur les réseaux sociaux ou à travers la production de contenus vise à délivrer le bon message à la bonne personne.
Ce “bon message” et cette “bonne personne” se définissent en amont, grâce à une stratégie de communication. L’expertise d’une agence conseil comme la nôtre est de vous accompagner dans la construction de votre stratégie de communication, qui demande du recul, de l’analyse et une bonne compréhension de vos enjeux. Elle permet de s’assurer que chaque action est utile et d’éviter un écueil fréquent : se disperser. En s’appuyant notamment sur une plateforme de marque, elle permet également de garantir que chaque message est pertinent et que votre communication reste alignée avec vos ambitions et vos valeurs.
Si elle n’empêche en rien la créativité, la stratégie de communication relève d’abord de la méthode et de ses synonymes : rigueur et discipline.
À l’agence, nous sommes rodés à l’exercice et déroulons systématiquement une organisation éprouvée (ce qui change à chaque fois, ce sont nos recommandations et les secteurs de nos clients). Nous commençons par analyser l’existant : votre communication actuelle, ses points forts et ses points faibles, ainsi que la manière dont elle est reçue.
Nous regardons également votre environnement : vos concurrents, leur positionnement, les messages qu’ils portent et les canaux qu’ils privilégient, pour comprendre ce qui fonctionne et vous différencie.
Vient ensuite le moment (capital) de définir vos objectifs, d’identifier et surtout de comprendre, vos cibles. En fonction de ces deux paramètres, nous élaborons les messages clés à transmettre, qui se déclinent ensuite sur les outils de communication que nous vous conseillons d’activer. Et d’ailleurs, nous pouvons faire un peu plus que ça, on y vient…
L’expertise d’Initiale, c’est l’éditorial (en plus, ça rime). C’est le fil rouge qui relie tous nos métiers : relations presse, contenus, social media, personal branding.
Ça ne veut pas dire que nous conseillons à nos clients de ne déployer que ça. Nous avons une vision à 360°. Cela signifie que nous savons nous entourer : lorsque certaines expertises dépassent notre périmètre, nous faisons appel à des partenaires de confiance, que nous savons être les meilleurs pour accompagner nos clients là où nous n’avons pas les ressources pour intervenir.
Là où nous pouvons agir directement, nous déployons nos savoir-faire en nous appuyant sur la stratégie de communication imaginée et validée avec vous. Évidemment, c’est toujours plus efficace lorsqu’elle est pensée en amont par nos soins, mais nous savons aussi nous adapter à toute stratégie existante : qu’elle soit déjà en place, à ajuster ou à revoir pour atteindre les objectifs fixés.
Pour nous en assurer, nous mesurons tout ce que nous mettons en œuvre : nous réalisons des reportings, analysons les performances de vos campagnes et réajustons en continu. De l’opérationnel, oui, mais guidé, du début à la fin, par le conseil stratégique.
