Entreprises, institutions, associations : faites appel à notre agence éditoriale pour produire des contenus web et print qui donnent du fond et du sens à votre communication.
Nous aimons écrire. En tant qu’attachés de presse, nous le faisons beaucoup.
Très vite, nous nous sommes aperçus que nos contenus RP étaient réutilisés par nos clients sur l’ensemble de leurs supports de communication (site web, réseaux sociaux, supports internes ou commerciaux), sauf que ces supports ne répondent pas aux mêmes objectifs ni aux mêmes cibles que les communiqués et dossiers de presse que nous rédigions.
Alors nous avons commencé à écrire directement ces contenus, à partir des techniques de rédaction web et print que nous maîtrisons aussi.
C’est, très succinctement, comme ça que notre agence RP est devenue une agence de relations presse et de stratégie de contenus.
Notre équipe de consultants éditoriaux est aujourd’hui composée de personnes curieuses (c’est mieux dans ce métier !), avec un goût prononcé pour les sujets techniques et complexes, qui gravitent autour de la transition écologique et sociétale, ça va sans dire.
Sans être spécialisés dans un secteur, nous nous immergeons dans le vôtre pour comprendre vos objectifs, vos cibles, et trouver les bons mots pour les atteindre. Nous intervenons aussi bien en soutien ponctuel qu’en accompagnement régulier, selon vos besoins.
Il y a de nombreuses (et bonnes) raisons de créer du contenu. Mais avant de produire, il faut se poser les bonnes questions : pourquoi le fait-on ? Pour qui le fait-on ? Et sur quels canaux de diffusion ?
Les réponses à ces questions constituent la base de toute stratégie éditoriale. Il nous importe aussi de comprendre comment vous communiquiez jusqu’ici, ce que font vos concurrents, et la manière dont vous pouvez vous différencier. On résume ici en quelques lignes un processus qui demande en réalité du temps et beaucoup de réflexion, et qui aboutit à des recommandations stratégiques : thématiques à aborder, messages clés, formats et supports de communication à produire…
En parlant de supports, nous produisons des articles de blog, pages web, livres blancs, newsletters, rapports d’activité, contenus print… Toujours avec l’envie d’intéresser votre cible et de lui être utile.
Ça peut paraître évident, mais avant de l’intéresser, il faut d’abord l’atteindre, et c’est là que les choses se compliquent, et c’est tout l’enjeu d’une stratégie de contenu et de référencement (et de l’accompagnement d’une agence éditoriale !). Un bon contenu est en effet avant tout un contenu qui répond aux attentes de son audience. Nous produisons des contenus pensés pour leurs destinataires : leurs usages, leur niveau de lecture, leurs requêtes de recherche, et nous suivons des indicateurs clés pour en mesurer la performance : trafic, conversion, engagement…
Quand nous nous présentons comme une agence experte en édito, nous entendons souvent que notre métier est voué à disparaître. Nul doute que les intelligences artificielles vont plus vite et brassent plus d’informations que nous. Mais l’humain veut lire de l’humain, lire son expertise, sa sensibilité, son intuition, son humour aussi. Même les algorithmes ne s’y trompent pas : Google valorise avant tout des contenus originaux et reste peu friand de ceux générés par IA.
Alors oui, nous avons besoin de temps, de matière… et de vous. Nous ne générons pas du contenu à partir d’un simple prompt. Nous nous appuyons sur tout ce que vous avez à nous transmettre, allons chercher l’information par nous-mêmes et échangeons directement avec vos équipes. Nous y voyons deux avantages : la qualité ainsi que la fiabilité du contenu (et nous y tenons) et la relation humaine (et nous y tenons tout autant).
Et en parlant d’intelligence artificielle, vous vous demandez peut-être si nous l’utilisons. Nous sommes une agence de communication responsable, nous faisons attention à la fois à qui nous accompagnons et à la manière dont nous le faisons. Ça vaut aussi pour nos outils. Pour son impact environnemental comme pour les enjeux éthiques liés à la production de contenus, nous défendons une utilisation raisonnée et transparente de l’intelligence artificielle.
