Nos clients engagés l’ont bien compris et s’inscrivent avec nous dans le temps long.
Nos collaborations RP durent quatre ans en moyenne. Quatre ans faits d’annonces, parfois, de rebonds sur l’actualité, de prises de positions et de rencontres informelles, beaucoup.
On peut douter de l’intérêt de confier ses relations presse à une agence RP quand on n’a (a priori) rien à communiquer dans l’immédiat.
C’est une idée que l’on aime bien déconstruire chez Initiale.
D'abord
parce que, dès lors qu’on est un acteur engagé, on a toujours quelque chose à défendre, et donc des raisons de se rendre visible dans les médias.
Ensuite
parce que vous avez aussi besoin d’un attaché de presse quand vous n’avez rien à annoncer (ce qui ne veut pas dire que vous n’avez rien à communiquer)
Notre travail consiste à entamer des relations avec les journalistes ET à les entretenir dans le temps. Et pour les entretenir, il faut de la matière, une matière que nous imaginons pour vous. Une stratégie de relations presse ne repose pas seulement sur notre réseau, mais aussi (et surtout) sur nos neurones !
Quand nous planifions une stratégie de relations presse sur l’année, notre premier réflexe est de varier.
En tant qu’agence RP engagée, nous ne pouvons ignorer l’impact environnemental des IA génératives : c’est un enjeu qui nous conduit à les utiliser de manière raisonnée. Dans le même temps, nous sommes lucides sur le fait que c’est aussi un enjeu de visibilité pour nos clients : celui du GEO, leur capacité à exister dans les réponses générées par ChatGPT et consorts.
Qu’on le veuille ou non, notre travail se retrouve dans ces réponses. Les retombées presse que nous obtenons (articles, interviews, tribunes) deviennent des contenus sur lesquels les IA s’appuient. Ce dont on peut se réjouir, c’est qu’il s’agit de contenus fiables, parce qu’ils sont passés par le filtre des journalistes et ont été publiés dans des médias de référence.
Si les IA parlent de vous (et en parlent bien), vous citent et vous recommandent, cela dépend des sujets sur lesquels elles vous ont identifiés, de la crédibilité qu’elles vous attribuent, et donc de la qualité de vos relations presse et de leur régularité.
La grande majorité de nos clients nous sont fidèles d’une année sur l’autre. C’est le cas de Wecasa, plateforme leader des services à la personne en Europe, que nous accompagnons depuis 2023.
Ce qu’ils proposent : du ménage, de la garde d’enfants, de la beauté à domicile.
Ce dont on parle en relations presse : de ces services, mais aussi du travail des indépendants et de la charge mentale dans les foyers français.
