Définition du « marronnier » selon le Larousse :
« Petit article de journal sur un événement qui se reproduit à date fixe. » La nôtre : un temps fort que l’on marque d’une croix rouge dans nos calendriers… et pour lequel on programme une dizaine de rappels !
Journées mondiales, premières chutes de neige, embouteillages sur la route des vacances, rentrée des classes… On ne compte plus les reportages sur ces sujets qui rythment nos calendriers. Que l’actualité soit calme ou plus abondante, ces rendez-vous s’imposent d’eux-mêmes dans l’agenda des rédactions et sont systématiquement traités d’une année sur l’autre. Ils sont ce que l’on appelle, dans le jargon médiatique, des « marronniers ».
Et si les journalistes n’en manquent pas un, il est évidemment hors de question pour nous, attachées de presse, de passer à côté ! Illustration avec la Semaine Bleue, marronnier phare s’il en est à l’agence.
Chaque année, la Semaine Bleue permet de promouvoir une image positive du vieillissement et des personnes âgées. Son slogan : « 365 pour agir, 7 jours pour le dire ». Le bien-vieillir est une cause qui nous tient à cœur à l’agence. Aux côtés de nos clients, la Carsat Aquitaine et l’association Cap Seniors Aquitaine, nous la mettons en avant toute l’année dans les médias. Mais s’il y a bien un moment où nous savons que les journalistes seront particulièrement réceptifs, c’est pendant la Semaine Bleue. Alors, chaque année, au début du mois d’octobre, nous sommes au rendez-vous !
Pas question, cependant, de nous montrer redondantes ! Trouver l’inspiration et imaginer un angle original constitue un véritable défi pour les journalistes. Pour nous, c’est l’occasion de valoriser les actions menées quotidiennement par nos clients en proposant aux médias une actualité forte.
Grâce à la Carsat Aquitaine et à l’association Cap Seniors Aquitaine, les initiatives à promouvoir ne manquent pas pendant la Semaine Bleue :
À mesure que le mois d’octobre approche, c’est la même rengaine à l’agence : nous multiplions les prises de contact personnalisées et les relances téléphoniques. À chaque journaliste, nous suggérons un sujet divertissant, positif et innovant, avec des porte-paroles disponibles et des actions accessibles partout en Nouvelle-Aquitaine.
Résultat : en 2023, une Semaine Bleue particulièrement chargée pour nos clients, avec un reportage sur France Inter, un passage sur le plateau de TV7, plusieurs interviews sur Ici, Espoir FM, Radio 4, Le Petit Journal, Cristal FM, Le Courrier de Gironde, Le Média Social, AirZen Radio ou encore O2 Radio, ainsi que des dizaines d’annonces d’événements dans de nombreux titres de la presse quotidienne régionale.
Au XVIIIe siècle, un marronnier à fleurs rouges fleurissait chaque printemps sur la tombe des Gardes suisses tués lors de l’insurrection du 10 août 1792, dans le jardin des Tuileries à Paris. Et tous les ans, la presse reprenait ce sujet, pour se réjouir de la floraison annuelle de l’arbre, ou pour rendre hommage aux soldats, faisant passer le terme de « marronnier » à la postérité. Si le marronnier des Tuileries ne bourgeonne plus au mois de mars, des dizaines de marronniers continuent aujourd’hui de fleurir tout au long de l’année dans les médias !
Parfois décriés pour leur redondance ou leur simplicité, les marronniers restent des temps forts incontournables à intégrer dans une stratégie RP. Charge à votre agence de relations presse de trouver le meilleur angle pour renouveler l’intérêt des journalistes !
