Qu’est-ce qu’un reportage clé en main ?
Un travail de l’ombre mené par l’agence RP et l’équipe communication de l’annonceur pour imaginer et rendre possible un sujet auprès d’une rédaction. Plongée dans les coulisses de cette préparation !
En tant qu’attachés de presse, nous nous glissons souvent dans la peau des journalistes et construisons des propositions de sujet de A à Z pour valoriser le savoir-faire de nos clients. Exemple avec un reportage conçu sur-mesure pour Le Parisien sur un projet d’éco-rénovation engagé par Little Worker. On vous explique tout !
Chez Initiale, nous accompagnons au quotidien des entreprises et des institutions qui ont un impact positif sur la société ou l’environnement. Nous savons que les initiatives qu’elles portent méritent d’être mises en lumière dans les médias. Encore faut-il parvenir à susciter l’intérêt de rédactions dont les listes de sujets sont déjà bien remplies ! Pour cela, nous devons faire preuve d’inventivité et identifier l’angle original qui fera mouche auprès des journalistes.
Mission première de l’attaché de presse : suivre l’actualité ! A peine arrivés à l’agence, le temps de faire couler un café, nous parcourons la presse et scrollons les réseaux sociaux pour repérer les sujets qui retiennent l’attention des médias. Santé, habitat, éducation… Chaque membre de l’équipe assure une veille continue afin de ne manquer aucune occasion de valoriser l’expertise de ses clients.
Pour notre client Little Worker, les thématiques sont nombreuses : décoration, immobilier, tendances, investissement locatif… mais celle qui occupe le plus l’actualité ce moment, c’est la rénovation énergétique. Quand on sait que près de 5 millions de logements sont mal isolés, rénover son logement pour limiter les déperditions thermiques présente un véritable impact, sur l’environnement et le pouvoir d’achat.
Little Worker se positionne comme leader sur le marché de l’éco-rénovation : en moyenne, les travaux réalisés par l’agence permettent de réduire de 18% la consommation énergétique des logements. L’entreprise est ainsi idéalement placée pour prendre la parole sur le sujet.
Pour bien comprendre les enjeux de l’éco-rénovation, quoi de mieux que de la voir en œuvre ? C’est le parti que nous prenons avec l’équipe communication de Little Worker : ouvrir un chantier à la presse. Un angle original qui permet de faire découvrir l’étendue des travaux de rénovation énergétique, de l’isolation au chauffage, en passant par la climatisation.
Une fois notre angle trouvé, s’engage alors la deuxième étape (parfois longue et fastidieuse !) : penser aux moindres détails pour anticiper les attentes d’un journaliste. Il nous fallait notamment :
Une fois tous ces éléments réunis, c’est au Chef de rubrique économie du Parisien que nous proposons ce sujet en exclusivité. Le Parisien, ce sont 1 450 000 lecteurs par jour, une audience nationale : la cible idéale pour faire connaître l’éco-rénovation !
La troisième étape peut alors commencer : rendez-vous dans le quartier du Marais sur le chantier d’un appartement de 140m2, au DPE classé F. Au cours de la visite, le journaliste échange avec les propriétaires du logement, l’ingénieur travaux et le directeur de Little Worker Paris. Le choix du matériau d’isolation, le système de chauffage, le montant des travaux… Chaque étape du projet est interrogée par le journaliste.
Ces rencontres font la richesse de notre métier. Elles nous permettent de toujours mieux appréhender le savoir-faire de nos clients, mais aussi, et surtout, d’aller à la rencontre des journalistes avec lesquels nous échangeons au quotidien.
Dès la fin du reportage, retour à l’agence pour envoyer les derniers éléments au journaliste. Plans, devis, photos, chiffres : il faut faire preuve de rapidité et d’efficacité pour être sûr qu’il puisse boucler à temps ! Et après quelques jours de patience… rendez-vous en kiosque pour découvrir le papier (disponible aussi sur le web !). Satisfaction et fierté sont les maîtres-mots : il n’y a pas de plus grand plaisir pour un attaché de presse que de découvrir le sujet qu’il a imaginé prendre vie dans un journal.
La réussite de ce reportage est avant tout le fruit d’un travail commun avec Little Worker. Car si nous avions l’idée et le bon contact pour proposer ce sujet au Parisien, nous avions besoin de l’expertise et de l’implication de leurs équipes pour identifier un chantier pertinent, mobiliser les propriétaires et réunir toutes les informations nécessaires. On aime nos clients parce qu’ils font du bien à la planète, mais aussi parce qu’il fait bon travailler avec eux !
