METPARK :
de l’inauguration au retentissement médiatique

METPARK a fait appel à notre agence RP à Bordeaux pour faire du lancement de METSTATION plus qu’un temps fort institutionnel : un véritable temps fort médiatique.

Faire de la place à toutes les mobilités

METPARK (établissement public industriel et commercial) est un acteur incontournable de la mobilité à Bordeaux et dans sa métropole. METPARK, c’est plus de 15 000 places réparties dans 36 parkings, près de 11 000 abonnés et 4 millions de visiteurs par an.

METPARK, c’est aussi, depuis 2024, METSTATION : le premier espace de stationnement entièrement dédié aux mobilités douces. Vélos, trottinettes, vélos cargo et handybikes y bénéficient d’emplacements sécurisés et de nombreux services : gonflage, réparation, recharge des batteries ou encore casiers.

relations presse

1 lancement, 4 temps pour le raconter

Un concept unique en France, 100 % dédié aux mobilités douces, et un investissement record porté par une régie publique : deux arguments solides pour donner un véritable retentissement médiatique à METSTATION.

Attention toutefois : lorsqu’on parle de retentissement médiatique, on ne parle pas seulement d’un coup d’éclat le jour de l’inauguration (un exercice d’ailleurs pas toujours très prisé des journalistes, souvent jugé trop protocolaire).

Pour donner à METSTATION un écho qui dépasse le seul jour J, nous imaginons une stratégie RP en quatre temps :

Premier temps : celui de l’exclusivité. Quelques jours avant l’inauguration officielle, nous proposons à Sud Ouest, quotidien régional de référence, de découvrir METSTATION en avant-première. Pour raconter le projet sous tous ses angles, nous réunissons les bons interlocuteurs : Nicolas Andreotti, directeur général de METPARK, un représentant du cabinet d’architectes et un représentant de l’association Vélocité, tous directement impliqués dans la concrétisation de METSTATION.
Vient ensuite le temps de l’inauguration, à laquelle nous convions nos contacts de la presse locale via une invitation dédiée. Sur place, nous prévoyons un temps de questions-réponses pour permettre aux journalistes de repartir avec toute la matière nécessaire pour traiter le sujet.

Découle de cette stratégie une trentaine de retombées

dans la presse locale et spécialisée (mobilité, urbanisme…) qui s’étalent de février à mai. À cela s’ajoute une quinzaine d’entretiens avec des journalistes, autant d’occasions pour METPARK de tisser des liens étroits et pérennes avec les médias, à réactiver lors de futures actualités.

« L’agence Initiale a parfaitement compris nos enjeux et contraintes, répondant avec efficacité à nos besoins pour optimiser la visibilité de notre concept METSTATION. Nous avons été ravis des résultats, des retombées médiatiques, ainsi que du suivi de projet. L’accompagnement d’Initiale a joué un rôle crucial dans le succès de notre campagne de relations presse, encore merci à toute l’équipe ! »

Solenne Villéger, Cheffe du pôle communication de METPARL