Pendant deux années consécutives, GRDF a confié à notre agence RP à Bordeaux la médiatisation de son baromètre sur l’usage et la perception du gaz vert en Nouvelle-Aquitaine.
Le gaz vert, une énergie d’avenir pour GRDF
GRDF est le principal gestionnaire du réseau de distribution de gaz en France. L’entreprise est engagée dans le développement du gaz vert, qui bénéficie en Nouvelle-Aquitaine d’une dynamique particulièrement favorable, portée par un tissu agricole dense et diversifié, faisant de la région un territoire moteur de son essor.
Le gaz vert est un gaz 100% renouvelable, produit à partir de résidus agricoles, d’effluents d’élevage et de déchets des territoires. Après épuration, il atteint le même niveau de qualité que le gaz naturel et peut être injecté dans les réseaux existants. Il permet ainsi de répondre aux usages du quotidien (chauffage, cuisson) mais aussi d’alimenter les mobilités via le BioGNV.
RELATIONS PRESSE
Afin de sensibiliser les acteurs économiques et institutionnels néo-aquitains (agriculteurs, collectivités, entreprises) ainsi que le grand public aux opportunités offertes par le gaz vert, GRDF a lancé une vaste étude sur les usages et perceptions de cette énergie dans les 12 départements de la région.
Ce baromètre, que nous avons médiatisé, constitue un prétexte éditorial particulièrement efficace pour inscrire le gaz vert à l’agenda des journalistes. Il nous permet d’aborder les rédactions avec des contenus inédits, servant d’accroche à des témoignages d’acteurs engagés dans la production locale.
L’objectif : donner de la visibilité aux réussites locales pour susciter un effet d’entraînement et encourager les territoires voisins à s’engager à leur tour dans le développement de cette filière.
Notre agence RP à Bordeaux a piloté la stratégie de communication autour du baromètre : analyse des données, rédaction du communiqué de presse régional, synthèse des enseignements clés et proposition d’une exclusivité à un grand titre de presse (La Tribune puis Sud Ouest), accompagnée d’une interview d’un porte-parole GRDF.
Dans un second temps, ces contenus ont été déclinés à l’échelle locale dans chaque département, en alternant reprises du communiqué, interviews de directeurs territoriaux et reportages sur des sites de production.
Pour chacun de ces interlocuteurs, nous avons assuré des media trainings afin de les préparer aux questions sensibles susceptibles d’être soulevées par les journalistes, qu’il s’agisse de l’évolution des prix du gaz, des perspectives de la filière ou encore des débats liés à la méthanisation.
« Une agence flexible et efficace, sur un sujet industriel complexe tel que le gaz vert. Un accompagnement sur-mesure, parfaitement adapté à nos attentes et à celles des journalistes. Une adaptabilité à l’actualité et une souplesse très appréciables. Des résultats concrets et qualitatifs, fidèles aux objectifs fixés. »
Églantine Moirez – Directrice Communication GRDF Sud Ouest
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