Parler aux médias, ça s’apprend.
Grâce au media training, préparez vos interviews et gagnez en assurance face aux journalistes.
Aborder une interview peut vite devenir source de stress.
La meilleure stratégie pour le surmonter ? Laisser le moins de place possible au hasard. Cela ne signifie pas pour autant rédiger un script complet ou mémoriser chaque mot. La clé réside dans une préparation rigoureuse de l’interview. C’est tout l’enjeu du media training, une formation incontournable pour réussir vos interviews !
Répondre à une interview, intervenir dans un reportage ou participer à un débat sont autant d’occasions de gagner en visibilité et en notoriété. À condition d’être préparé ! Faute d’entraînement, on peut facilement dévier de son message, voire perdre ses moyens…
Mais pas de panique : le rôle de votre attaché de presse est justement de vous accompagner et de vous apporter les clés pour réussir vos échanges avec les médias.
Première étape : comprendre à qui l’on a affaire. Votre attaché de presse doit se renseigner sur le média et le journaliste en charge de l’interview afin de préparer au mieux la prise de parole. Pour quelle rubrique l’interview est-elle prévue ? Dans quel contexte s’inscrit-elle ? Quels seront les thèmes abordés ? D’autres experts ont-ils déjà été sollicités ? Cette préparation de l’interview est indispensable pour anticiper les attentes des journalistes.
Le media training doit aussi vous aider à maîtriser votre message et à le transmettre efficacement. Ni les journalistes ni le public ne sont experts des sujets abordés : il est donc essentiel de vulgariser. Même face à un journaliste spécialisé, vous disposez d’une expertise plus poussée ! D’où l’importance d’éviter le jargon et de privilégier des exemples pertinents et des analogies parlantes pour rendre votre discours limpide.
Lorsqu’ils préparent une interview, les journalistes se mettent à la place de leur audience. Ils peuvent aborder l’actualité sous un angle inédit, chercher à révéler des informations exclusives ou solliciter des prises de position sur des sujets sensibles. Il arrive aussi qu’ils poussent leurs interlocuteurs dans leurs retranchements pour obtenir des réponses franches ou des déclarations polémiques.
Pour vous préparer à ces situations, pas question de vous ménager ! En media training, votre attaché de presse anticipe les questions délicates afin de les désamorcer en amont de l’interview. L’objectif : vous permettre de garder votre sang-froid et de rester maître de votre message.
Le media training permet aussi d’apprendre à orienter l’échange, pour amener naturellement les sujets que vous souhaitez aborder. Mais une interview comporte toujours une part d’imprévu… Voici donc quelques stratégies de forme pour y faire face :
Chaque session de media training doit se conclure par une simulation d’interview dans les conditions du direct. Cet exercice permet à votre attaché de presse d’analyser vos réactions en situation, de déceler vos points forts et les axes d’amélioration. Le débriefing qui suit est indispensable : il offre l’opportunité d’identifier les erreurs et de réfléchir aux moyens de corriger le tir.
Pour aller plus loin, cette simulation peut être réalisée en studio, avec un journaliste consultant en media training. Filmées, ces sessions permettent de se voir à l’écran, d’identifier les réflexes, les gestes ou les tics révélateurs de stress, et surtout de prendre du recul. Un excellent moyen de progresser rapidement et de gagner en assurance face à la caméra !
