RYAM :
offrir un écho national à un fleuron landais

Une inauguration est un temps fort institutionnel, pas toujours médiatique. D’où l’intérêt d’une stratégie RP pour mobiliser les médias avant, pendant et après l’événement.

Du pin des Landes au carburant consommé localement

Référence mondiale de la cellulose de spécialité, le groupe américain RYAM est implanté en France au cœur de la forêt de pins des Landes, où il emploie plus de 300 personnes.

Dans sa nouvelle unité de production d’Avébène, inaugurée en 2024, les sucres récupérés lors de la fabrication de la cellulose sont transformés en bioéthanol, après un processus de fermentation, distillation et déshydratation. Ce procédé vertueux tire le meilleur parti du bois et permet de valoriser plus de 95 % de la matière première, dans une logique circulaire.

Circularité, toujours : l’unité peut produire jusqu’à 21 millions de litres de biocarburant par an, avec une empreinte carbone réduite de 90 % par rapport aux carburants fossiles, destiné au marché local.

RELATIONS PRESSE

Des retombées avant, pendant et après

Discours officiels, protocole au millimètre, photo de groupe… autant d’incontournables pour un événement institutionnel, mais pas forcément les meilleurs arguments pour convaincre une rédaction ! Les journalistes préfèreront bien souvent un entretien en tête-à-tête à une succession de discours, des images de techniciens au travail à des costumes alignés, et un vrai temps d’échange à une question posée micro tendu.

Cela ne veut pas dire qu’il ne faut rien faire le jour J, cela veut dire qu’il ne faut surtout pas tout miser dessus ! Il faut penser une stratégie capable RP de faire cohabiter les impératifs institutionnels et les attentes journalistiques, quitte à dissocier les deux.

C’est de cette façon que nous nous y sommes pris avec RYAM pour l’inauguration de son site de production de bioéthanol, en septembre 2024. Dès le printemps, nous avons pris de l’avance sur le calendrier institutionnel pour occuper le terrain médiatique : réindustrialisation des territoires, portrait du président Christian Ribeyrolle, zoom sur le savoir-faire industriel de RYAM… Cette phase de préparation a aussi permis de ne rien laisser au hasard et de consolider les éléments de langage.

Et nous ne nous sommes pas arrêtés là. En parallèle, nous avons envoyé une invitation presse aux journalistes qui avaient déjà manifesté leur intérêt pour l’innovation de RYAM, afin de les convier à l’inauguration. Résultat : l’AFP, Sud Ouest, Ici Gascogne, France 3 et Placéco étaient présents sur place. Nous aussi, d’ailleurs !

si le temps médiatique ne commence pas toujours avec le temps institutionnel, il ne s’arrête pas non plus avec lui.

Il peut même se prolonger juste après, avec l’envoi d’un communiqué de presse, les relances qui vont avec… et, dans le cas de RYAM, un reportage tourné après l’inauguration et diffusé sur TF1.

« Je tiens à remercier et féliciter l’équipe pour ces très beaux résultats et le travail accompli. Nous avons changé de dimension et bénéficié d’une exposition locale, régionale et nationale. Vous avez toujours été d’une grande patience et nous avez aiguillés dans la bonne direction ! Je suis certain que nous aurons le plaisir de recollaborer ensemble. »

Christian Ribeyrolle, vice-président Biomatériaux et président de l’activité en France