Les relations presse, c’est beaucoup de jargon.
Au bureau, avec nos clients ou au téléphone avec les journalistes, nous jonglons chaque jour avec des termes bien à nous. Décodage en règle des expressions que nous employons (presque) tous les jours !
Entre les abréviations, les anglicismes et un vocabulaire bien spécifique, il n’est pas toujours facile de s’y retrouver lorsque l’on découvre les relations presse ou que l’on commence à travailler avec une agence. Nous aussi, nous sommes passées par là. Alors, pour vous éviter de faire semblant de comprendre ce qu’est un bouclage, un marronnier ou une IP, voici un lexique qui devrait vous être bien utile.
A
ACCRÉDITATION
Précieux sésame qui permet à un journaliste, reporter ou photographe d’accéder à un événement habituellement fermé au public.
ANGLE
Façon de raconter une information pour la rendre intéressante aux yeux des journalistes.
À PROPOS
Aussi appelé « boilerplate », mais on vous épargne volontiers cet anglicisme supplémentaire. Courte présentation du client placée à la fin d’un communiqué de presse, juste avant le contact presse.
B
BAD BUZZ
Retombée dont personne ne rêvait vraiment.
BOUCLAGE
Moment où le journaliste finalise son article et n’accepte plus aucune information supplémentaire. Mieux vaut éviter de lui envoyer « une toute petite précision » à ce moment-là.
BRÈVE
Information courte et concise consacrée à un fait précis.
BANQUE D’IMAGES
Sélection de photos et de visuels mise à disposition des journalistes. Et non, demander qu’ils soient récents et de bonne qualité, ce n’est vraiment pas trop demander.
CHAPO
Court paragraphe introductif, souvent placé en gras, qui résume en quelques lignes l’information principale du communiqué de presse. En théorie, il donne envie de lire la suite. En pratique, mieux vaut donc particulièrement le soigner.
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Ou « CP » pour les intimes. Document d’une ou deux pages envoyé aux journalistes pour annoncer une actualité, un événement, un lancement, une nomination ou encore des résultats.
CONFÉRENCE DE PRESSE
Événement organisé pour présenter une information importante à plusieurs journalistes d’un même secteur, d’une même thématique ou d’un même territoire. Pour tout savoir sur son organisation, nous lui avons même consacré un article !
d
DOSSIER DE PRESSE
Document destiné aux journalistes qui présente un client ou un sujet de manière approfondie : histoire, stratégie, activités, marché, équipe, perspectives, chiffres clés…
DÉPÊCHE
Le graal ! Information courte diffusée rapidement par une agence de presse. Elle peut ensuite être reprise et enrichie par de nombreux médias.
e
EMBARGO
Accord passé avec un journaliste pour qu’il ne publie pas une information avant une date ou une heure précise.
EXCLU
Choix de réserver une information à un seul journaliste ou à un seul média.
f
FICHIER PRESSE
Base de données regroupant les journalistes susceptibles d’être intéressés par un sujet. Il n’a pas vocation à être extrêmement large (à ne pas confondre avec notre réseau, qui l’est !).
g
GROUPE DE PRESSE
Entreprise qui possède plusieurs médias : journaux, magazines, sites web, radios ou chaînes de télévision. Hélas pour la diversité et la santé des médias, ils sont de plus en plus nombreux.
h
HEBDO
Média qui paraît une fois par semaine. Parmi nos chouchous : Le Nouvel Obs, L’Express, Challenges et bon nombre de titres régionaux !
i
INVITATION PRESSE
Que l’on abrège souvent en « IP ». Document envoyé aux journalistes en amont d’un événement pour leur donner toutes les bonnes raisons d’y assister — ainsi que la date, l’heure et l’adresse, ce qui peut également servir.
j
JOURNALISTE
Interlocuteur numéro un de l’attachée de presse. Il collecte, vérifie, hiérarchise et met en perspective l’information avant de la partager avec son audience. Il peut être généraliste ou spécialisé dans un domaine précis : économie, politique, culture, santé, environnement, sport…
JOURNALISME DE SOLUTIONS
Approche journalistique qui s’intéresse aux réponses concrètes à apporter à un problème donné. Quand on travaille avec des clients à impact, comme c’est notre cas, autant dire qu’on est plutôt fans !
k
KIT PRESSE
Ensemble des éléments transmis aux journalistes, physiquement lors d’un événement ou numériquement par email. Il comprend généralement un communiqué ou un dossier de presse, des visuels, des chiffres clés et les coordonnées du contact presse.
l
LIGNE ÉDITORIALE
Ensemble des choix qui définissent la manière dont un média traite l’actualité : sujets privilégiés, ton, formats, angles et publics visés.
m
MARRONNIER
Sujet récurrent qui revient chaque année dans les médias : Noël, rentrée scolaire, fête des Mères, départs en vacances, pouvoir d’achat… Et qui revient aussi, forcément, dans nos stratégies RP. On vous explique tout dans cet article !
MEDIA TRAINING
Séance de préparation destinée à entraîner un porte-parole avant une interview. Nous le proposons à tous nos clients et nous vous expliquons ici pourquoi c’est un exercice incontournable.
n
NDLR
Abréviation de « note de la rédaction ». Mention ajoutée par un journaliste ou une rédaction pour préciser, compléter ou contextualiser une information dans un article ou une interview.
NEWSJACKING
Technique qui consiste à rebondir rapidement sur une actualité pour mettre en avant l’expertise d’un client et qui est adoptée par l’ensemble de nos consultants !
o
OFF
Information confiée à un journaliste sans vocation à être publiée ni attribuée directement à sa source. En version originale : « off the record ». À manier avec prudence, donc.
OURS
Encart situé au début ou à la fin d’une publication qui présente les principaux membres de la rédaction, leurs fonctions et parfois leurs coordonnées. On ne cache pas que c’est l’une de nos pages préférées !
p
PQN
Abréviation de « presse quotidienne nationale ». Elle regroupe les journaux diffusés à l’échelle nationale.
PQR
Abréviation de « presse quotidienne régionale ». Incontournable à toute stratégie RP.
PUBLIREPORTAGE
Contenu publicitaire présenté sous la forme d’un article ou d’un reportage. Il ressemble à une retombée presse, mais contrairement à elle, il est payant (nuance qui a son importance).
PUGNACITÉ
Qualité indispensable de l’attaché de presse.
q
QUOTIDIEN
Outre la célèbre émission de Yann Barthès, média publié chaque jour, en version nationale ou régionale. L’une de nos cibles privilégiées en PQN ou en PQR (et vous savez ce que ces abréviations signaient maintenant )
r
RECOMMANDATION
Document stratégique présenté au client avant le lancement d’une mission. Il rassemble le contexte, les objectifs, les cibles, les messages, les actions envisagées et le calendrier.
RELANCES PRESSE
Le nerf de la guerre ! Prises de contact avec les journalistes après l’envoi d’un communiqué ou d’une invitation presse afin de leur présenter le sujet, répondre à leurs questions et vérifier leur intérêt.
REPORTING
Compte rendu des actions réalisées au cours d’une campagne : échanges, questions, marques d’intérêt, mais aussi refus des journalistes… Tout ce qui permet de rendre visible le travail accompli, qui, en relations presse, ne l’est pas toujours.
RETOMBÉE PRESSE
Article, interview, chronique, citation ou reportage publié à la suite d’une action de relations presse. Aussi appelée la raison pour laquelle on peut parfois entendre un « YES ! » résonner dans le bureau.
REVUE DE PRESSE
Compilation de l’ensemble des retombées obtenues dans la presse écrite, en ligne, à la radio, à la télévision ou en agence de presse. Également appelée « press-book », pour ajouter un anglicisme de plus à ce lexique.
RP
Abréviation de « relations presse ». Deux petites lettres pour désigner le plus beau métier du monde. En toute objectivité, évidemment.
s
SOURCE
Personne ou organisme à l’origine d’une information utilisée par un journaliste.
t
TIRAGE
Nombre d’exemplaires imprimés pour chaque édition d’un journal ou d’un magazine. À ne pas confondre avec le nombre réel de lecteurs, généralement bien plus élevé.
TRIBUNE
Texte d’opinion signé par un expert, un dirigeant ou une personnalité, et généralement publié en exclusivité par un média. Derrière cette signature se cache souvent une autre plume, celle de son attaché de presse. C’est notre cas pour un certain nombre de nos clients. Nos conseils pour maîtriser cet exercice de style dans cet article !
u
UNE
Première page d’un journal. Celle que tout le monde voit, que beaucoup commentent… et que nous mettons tout en œuvre pour décrocher pour nos clients.
v
VEILLE
Ce que nous faisons chaque matin en arrivant à l’agence (et que nous poursuivons autant que possible tout au long de la journée) pour ne manquer aucune opportunité liée à l’actualité d’un secteur, d’un client, de ses concurrents ou d’un sujet précis.
VERBATIM
Citation qui reprend fidèlement les propos d’une personne et que nous glissons dans tous nos CP.
VOYAGE PRESSE
Déplacement organisé pour permettre à des journalistes de découvrir un lieu, un projet, un savoir-faire ou une entreprise sur le terrain.
On s’arrête là : nous n’avons pas encore trouvé de mots en W, X, Y ou Z à ajouter à notre vocabulaire ! Mais si vous en voulez encore (et parce qu’on s’amuse beaucoup avec ce jargon) rendez-vous sur notre TikTok.
